Продвижение в Интернете

Продвижение в Интернете

Исследование любого рынка всегда требует каких-либо затрат, поэтому принимая решение о выводе своего бизнеса в виртуальное пространство должно быть тщательно обдуманным. Зачастую такое решение поддерживается стремлением к каким-то целям.

Выйти в Интернет для предприятия проще, чем завоевывать нужные позиции в офлайне. Большинство компаний, которые только начинают заниматься бизнесом выбирают веб-площадки по той причине, что здесь требуется намного меньше денежных средств и временных затрат для того, чтобы получить своих первых клиентов. Но существует и обратная сторона медали – высокая конкуренция.

Что влияет на процесс продвижения в Интернете

В процессе продвижения веб-ресурс является главной точкой коммуникации покупателей и предприятия. Его задача заключается в том, чтобы потребитель смог продолжить общение и связался с рабочим персоналом предприятия. Люди, которые владеют каким-либо бизнесом, довольно часто забывают о том, что финальная продажа в основном не зависит от самого сайта.

Также это относится и к интернет-магазинам, даже если человек может оформить и совершить оплату заказа, то все равно большую роль будет играть скорость подтверждения и доставки его заказа. В тех случаях, когда клиент сам звонит или оставляет свои контактные данные, за продажу продукта отвечает непосредственно сотрудник предприятия, который принял у потребителя заявку или звонок. Ключевую роль в успешной продаже играют, конечно же, вежливость и оперативность. Реклама и веб-ресурс имеют лишь косвенное влияние, формируя ожидания от общения с менеджером.

основа интернет-маркетинга

Какие существуют каналы привлечения посетителей

Владея маркетинговой стратегией, разработанной на основе портретов целевой аудитории и проведенного анализа конкурентно-способных предприятий, можно с легкостью приступать к созданию рекламной кампании в Интернете. Тактические действия можно поделить на работу с местами привлечения посетителей и работу с самим веб-ресурсом или его представительством. Существует очень много разных каналов способствующих привлечению пользователей в Интернет. Давайте рассмотрим основные из них:

  • Поисковая оптимизация

Главной задачей данного процесса является получение высоких рангов в поисковиках по тематическим запросам сайта. Главным ее направлением является получение трафика из тех поисковых систем, которые считаются самыми популярными, а таковых в Рунете всего два: Яндекс и Google. Такого рода посетители имеют более лояльное отношение к интернет-ресурсу потому, как они получают от поисковиков независимую оценку качества сайта. Данный трафик является бесплатным и в разы хуже, чем другие каналы.

  • Контекстная реклама

Что же такое контекстная реклама? Это показ объявлений рекламного характера пользователям, которые заинтересованы в них в данный момент. В этой рекламе производится оплата за посетителей. Получаемый от нее трафик легко управляем, но требует несколько больших затрат денежных средств нежели поисковая оптимизация. Самыми популярными сервисами контекстной рекламы являются Яндекс Директ и Google Adwords. Также к контекстной рекламе относят ретаргетинг.

  • Медийная реклама

Основной задачей медийной рекламы является отображение различных рекламных баннеров на страницах интернет-ресурсов. Зачастую используется для того, чтобы увеличить узнаваемость торговой марки.

  • Отраслевые и прайс-агрегаторы

К ним относятся площадки, на которых размещены каталоги товаров от различных компаний. Одним из таких примеров может послужить Яндекс Маркет или Викимарт.

  • Таргетинговая реклама в социальных сетях

Данное направление является одним из самых популярных в наше время. Его используют для показа рекламных объявлений, которые имеют полное соответствие демографическим характеристикам и персональным интересам пользователя. Оплата производится непосредственно за посетителей. Самыми распространенными сервисами в наше время стали Вконтакте и Facebook.

  • Партнерские программы

Эти программы в большинстве случаев совершают оплату за какое-либо выполненное действие на веб-сайте рекламодателя. Это может быть довольно эффективным каналом, если хорошо проработать предложение. В данном случае поиском трафика занимаются веб-мастера.

  • SMM

При помощи этого инструмента можно создать лояльную аудиторию в социальных сетях. Происходит это за счет того, что публикуется полезная информация и ведется общение с потенциальными клиентами.

  • Контент-маркетинг

В данном случае, пользователи привлекаются за счет размещения интересной информации. Трафик будет поступать как из обычных поисковых систем, так и благодаря сарафанному радио, а именно более активные пользователи, которым понравился ваш контент, будут рекомендовать ваш ресурс другим пользователям.

У каждого канала есть свои определенные особенности. К примеру, поисковое продвижение выполняет задачу, которая направлена на долгосрочные перспективы и не дает мгновенного результата, по сравнению с контекстной рекламой.

Также каналы имеют отличия по формату рекламных сообщений. Зачастую это текстовые объявления либо же баннеры. Само по себе рекламное сообщение уже изначально должно содержать маркетинговые зацепки для целевых посетителей, которые будут побуждать пользователей к переходу на ваш ресурс. Перейдя на ваш сайт, люди будут попадать на посадочную страницу. С точки бизнеса – это страница, подталкивающая человека к совершению требуемого действия. На этой странице обычно посетители знакомятся с компанией и ее продуктом.  


Возврат к списку