Как правильно подобрать доменное имя

Как правильно подобрать доменное имя

При открытии реального магазина бизнесмен выбирает помещение, учитывая его транспортную доступность: близость остановок общественного транспорта, удобные подъездные пути, наличие парковки для автомобилей и т.д. Местонахождение интернет-магазина так же важно, только здесь используется другой адрес – доменное имя, к которому также предъявляются свои особые требования.

Идеальный домен

Доменное имя – неотъемлемая часть индивидуализации бренда и объект интеллектуальной собственности. Как правило, домен и бренд либо созвучны, либо ассоциативно дополняют друг друга. В идеале должна соблюдаться следующая последовательность, когда на вопрос «Откуда у вас эта замечательная мультиварка?» ваш покупатель без запинки называет адрес интернет-магазина, а его знакомый легко запоминает и набирает в поисковой строке, попадая именно к вам на сайт для совершения покупки. Воплощение этого в реальности потребует находчивости и терпения при подборе доменного имени.

Как выбирать домен

Поиск домена следует начинать после того, как ассортимент магазина будет окончательно определён. Название должно быть ярким, запоминающимся и предоставляющим конкурентное преимущество. Покупатель скорее перейдёт на сайт со смысловым названием, нежели на непонятную аббревиатуру или комбинацию из букв и цифр. При этом домен должен легко произноситься и запоминаться, а также быть, по возможности, не длиннее 8 символов, чтобы избежать ошибок при наборе.

Домен подбирают ассоциативно к ассортименту магазина либо, наоборот, ищут нейтральное слово. Для специализированных магазинов предпочтительнее первый вариант, тогда как для виртуальных супермаркетов приоритетным становится короткое запоминающееся название без привязки к отдельной категории товаров. В качестве примера можно рассмотреть крупнейший сетевой магазин Amazon.com, первым товаром в котором были книги, а современный ассортиментный перечень насчитывает сотни и тысячи наименований. Смог бы он позиционировать себя как интернет-супермаркет, если бы на заре становления его создатели зарезервировали бы доменное имя типа book.com?

Ещё один камень преткновения – неоднозначность написания доменного имени латиницей. Так, название известного в Рунете маркета ozon.ru по правилам английского языка следует прописывать как ozone.ru. Эта двойственность была решена компанией радикально: выкуплены оба доменных имени, чтобы избежать возможных ошибок пользователей при наборе и их переходов на сторонние сайты-двойники. При наборе ошибочного названия потенциальный покупатель видит сообщение об ошибке, а хорошо было бы запустить систему перенаправления на основной домен сайта ozon.ru.

Не меньше проблем возникает при необходимости набирать русские слова в транслитерации. Одно из таких разночтений привело к судебному процессу. Так, известный с 1997 автомобильный сайт auto.ru получил через два года своего существования двойника на домене avto.ru. Эта путаница в написании идентичных по звучанию сайтов приводила к потере аудитории и рекламного бюджета. После продолжительных судебных тяжб дело было решено в пользу auto.ru, которому теперь принадлежат оба домена, ведущие на основной сайт компании.

Проблематичным окажется название домена, содержащее неоднозначные в транслитерации буквы русского алфавита. Это все шипящие, буквы «ф», «я» и «й». Для каждой из них существует как минимум два варианта написания (например «ф» может быть прописана f или ph), а то и больше, и это также может приводить к путанице, появлению сайтов-двойников и т.д. Избежать этого можно двумя способами: либо исключить их появление в названии, либо зарегистрировать все похожие домены с редиректом на основной ресурс.

У доменного имени существует два варианта написания – с дефисом и без него. Без раздумий регистрируем оба варианта на своё имя или имя компании, чтобы избежать разночтений и недоразумений в будущем. Так поступила, например, компания М.Видео, интернет-магазин которой расположен на домене mvideo.ru, а при наборе m-video.ru выходит сообщение об ошибке.

Итак, резюмируем список требований к доменному имени:

  • благозвучность;

  • краткость;

  • наличие смысла, ассоциация с ассортиментом, лёгкость запоминания;

  • однозначность написания – при невозможности выполнения этого пункта необходимо зарегистрировать все возможные варианты на себя.

На выбор доменного имени уйдёт не один час, не стоит забывать и про командный мозговой штурм. При этом стоит держать перед глазами списки сайтов-конкурентов. Ведь доменное имя нового интернет-магазина не должно ассоциироваться у клиента с конкурирующими порталами.


Возврат к списку